Товарную рекламу еще называют Гугл Мерчант / Гугл Покупки. Это все один и тот же сервис.

Работает он таким образом: человек вводит в строку поиска интересующий запрос. Например, «купить Samsung S20». Сразу в верхней части страницы выдачи отображаются небольшие карточки товара с наименованием, ценой и названием магазина.

Рекламные объявления создаются и настраиваются в кабинете Google Ads. Процесс в целом несложный, но лучше привлечь к нему грамотных специалистов.

Для запуска товарной рекламы понадобится фид с выгрузкой данных о продукции, загружаемый в Google Merchant Center. В самом интернет-магазине должна присутствовать опция оплаты банковской карточкой и доставки курьером. Кроме того, необходимо указать сведения по возврату заказа, гарантии, разместить договор публичной оферты.

Первое — Гугл Шоппинг подходит розничным онлайн-продавцам в нише с высокой конкуренцией и дорогими кликами. Клики по товарным объявлениям более конверсионные.

Второе — e-commerce проектам, основным конкурентным преимуществом которых является низкая цена.

Третье — магазинам, в которых часто меняется цена на те или иные товары. Проще корректировать информацию в фиде, чем в уже готовом объявлении. Данные о товарах в товарном объявлении обновляются автоматически, что упрощает поддержку актуальности рекламного предложения.

создание фида в формате XML;

настройка автообновления фида в Гугл Эдвордс;

формирование и настройка РК в Google Ads;

сегментация товаров и формирование групп объявлений;

настройка ставок, установление оптимальной цены клика и таргета для тех или иных групп товаров;

настройка корректной выгрузки фида в формате XML по шаблону;

настройка выгрузки фида на стороне веб-ресурса, согласно плану;

тестирование.

Перед тем, как создать фид для Merchant Center и запустить торговую кампанию мы нередко запускаем также и поисковую, сравнивая их эффективность и оптимизируя бюджет.

При обнаружении нарушений объявление не пройдет модерацию.